Modernizacja strony internetowej: 10 sygnałów, że czas na przebudowę
Strona działa, ale nie przynosi zapytań? Pokazuję 10 sygnałów, że czas na modernizację, jak odróżnić odświeżenie od pełnej przebudowy, ile to kosztuje i jak przebudować stronę, nie tracąc pozycji w Google.
Większość firmowych stron nie umiera nagle. Starzeje się powoli: najpierw przestaje dobrze wyglądać na telefonie, potem ładuje się coraz dłużej, aż w końcu właściciel orientuje się, że od miesięcy nie przyszło przez nią żadne zapytanie. Modernizacja strony internetowej to sposób, żeby ten proces odwrócić – pytanie brzmi tylko, kiedy to naprawdę konieczne, a kiedy wystarczy kilka poprawek.
10 sygnałów, że strona wymaga przebudowy
- Na telefonie trzeba powiększać tekst albo przewijać w bok. Ponad połowa ruchu to dziś urządzenia mobilne, a Google ocenia stronę przede wszystkim w wersji mobilnej.
- Strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy. Sprawdzisz to za darmo w PageSpeed Insights – jak czytać wynik, opisujemy we wpisie o darmowym audycie strony w PageSpeed Insights.
- Nie możesz sam zmienić ceny ani zdjęcia, a każda poprawka to mail do wykonawcy i kilka dni czekania.
- Oferta na stronie jest nieaktualna, bo zmieniła się szybciej, niż dało się ją przepisać.
- Przeglądarka pokazuje „Niezabezpieczona” – brak certyfikatu SSL odstrasza klientów i obniża zaufanie Google.
- Strony nie ma w Google na nazwę usługi, tylko na nazwę firmy. Typowe przyczyny zbieramy we wpisie dlaczego mojej strony nie ma w Google.
- Konkurencja wygląda nowocześniej, a klienci porównują Was w tej samej karcie przeglądarki.
- Brakuje jasnego wezwania do działania – numeru telefonu na górze, formularza, przycisku rezerwacji.
- CMS lub wtyczki od lat nie były aktualizowane, a nikt nie wie, co się stanie po kliknięciu „aktualizuj”.
- Nie wiesz, ile osób odwiedza stronę ani skąd przychodzą, bo nie ma podpiętej analityki.
Jeden sygnał to zwykle temat na poprawkę. Trzy–cztery naraz to znak, że łatanie przestało się opłacać.
Odświeżenie czy pełna przebudowa?
Modernizacja strony www nie zawsze oznacza budowę od zera. Warto rozróżnić dwa scenariusze:
Odświeżenie
Struktura i treści są w porządku, problemem jest wygląd, szybkość albo wersja mobilna. Wtedy wystarczy nowy projekt graficzny, optymalizacja obrazków, poprawki w kodzie i uporządkowanie nagłówków. Adresy podstron zostają bez zmian, więc ryzyko dla pozycji w Google jest niewielkie.
Pełna przebudowa
Strona stoi na przestarzałej technologii, nie da się jej edytować albo zmieniła się oferta i trzeba na nowo ułożyć strukturę. Wtedy przebudowa strony internetowej to w praktyce nowa strona – z przeniesieniem tego, co w starej działało: treści, które przynoszą ruch, adresów, które mają linki z innych stron, i opinii klientów.
Ile kosztuje modernizacja strony internetowej
Odświeżenie wyglądu i szybkości to zwykle ułamek ceny nowej strony – wszystko zależy od tego, ile podstron trzeba przerobić i w jakim stanie jest kod. Pełna przebudowa kosztuje podobnie jak nowa strona: u nas to pakiety od 1 980 zł netto za stronę do pięciu podstron i od 3 500 zł za wersję z panelem do samodzielnej edycji. Wszystkie ceny zebraliśmy w cenniku.
Przed wyceną warto zrobić krótką analizę: co na obecnej stronie działa, a co trzeba zmienić. Czasem okazuje się, że zamiast przebudowy wystarczą trzy konkretne poprawki – wtedy mówimy to wprost.
Jak przebudować stronę, nie tracąc pozycji w Google
Największe ryzyko modernizacji to nie koszt, tylko utrata ruchu z wyszukiwarki. Da się jej uniknąć, jeśli pilnuje się kilku rzeczy:
- Spis wszystkich adresów starej strony, zanim cokolwiek się zmieni – razem z tym, które z nich mają ruch w Google Search Console.
- Przekierowania 301 ze starych adresów na nowe odpowiedniki. Bez nich każdy link i każda pozycja w Google prowadzi w próżnię.
- Zachowanie treści, które przynoszą ruch – przepisanie ich „na świeżo” bez frazy, na którą strona była widoczna, potrafi zabrać pozycje.
- Tytuły i opisy stron przeniesione lub poprawione świadomie, nie wygenerowane od nowa przez szablon.
- Nowa mapa witryny zgłoszona w Search Console i obserwacja raportu indeksowania przez kilka tygodni po publikacji.
Od czego zacząć
Jeśli rozpoznajesz na liście kilka sygnałów, zacznij od diagnozy. Możesz samodzielnie sprawdzić stronę w PageSpeed Insights albo zamówić audyt strony, który pokaże, co naprawić najpierw. Gdy decyzja o zmianach już zapadła, zobacz, jak wygląda modernizacja strony u nas – albo po prostu wyślij nam adres swojej strony, a odpowiemy, czy wystarczy odświeżenie, czy potrzebna jest przebudowa.